Marketing globale

Marketing globale (global marketing) tipologia di -> marketing sviluppata con specifico riferimento alla – globalizzazione eco­nomica e alla tendenza all’uniformazione dei consumi che deri­va dalla circolazione dell’informazione su scala planetaria. In un mercato globale, le imprese sono indotte a modificare la propria condotta e i propri orientamenti, assumendo come riferimento dimensioni sempre più ampie e complesse rispetto a quelle tra­dizionali. Il marketing globale può pertanto essere definito come un orientamento volto a:

• conseguire un grado ottimale di coordinamento fra le opera­zioni di marketing svolte in mercati differenti;
• assicurare il trasferimento di prodotti, idee e conoscenze fra i vari Paesi;
• sviluppare infrastrutture di marketing globali.
Il conseguimento di questi obiettivi implica che l’impresa svi­luppi una notevole capacità di intelligenza del mercato al fine di definire le caratteristiche dei consumatori appartenenti alle varie regioni geopolitiche, di individuare i concorrenti globali e le ri­spettive strategie, di misurare il proprio posizionamento in rife­rimento ai vari segmenti o mercati globali, di valutare l’opportu­nità di allearsi con altre imprese globali. La prospettiva del marketing globale è destinata ad accrescere la sua rilevanza con il progressivo affermarsi dell’economia digitale.