Marketing internazionale

Marketing internazionale (international marketing) attività di ➔ marketing sviluppata con specifico riferimento alle esigenze di imprese la cui area di attività si estende al mercato internaziona­le. L’azienda che opera in modo continuativo in aree geografiche e Paesi differenti si trova ad affrontare contesti e realtà ambien­tali che richiedono il supporto di metodologie di marketing non del tutto analoghe a quelle valide per il mercato nazionale. Deve anzitutto adottare strategie e strumenti di marketing risponden­ti alle realtà delle singole aree, spesso in base a un grado di cono­scenza di tali mercati inferiore rispetto a quello che ha del pro­prio mercato (detto mercato naturale); inoltre, svolgendo una consistente attività internazionale deve adottare modelli e strut­ture organizzative fortemente market-oriented, cioè deve essere caratterizzata da un ➔ orientamento al mercato tendenzialmen­te più spiccato rispetto all’impresa nazionale.