Mass media

Mass media (ingl.) mezzi di comunicazione di massa, che tra­smettono un messaggio a una massa ampia e indifferenziata di individui. Sono la televisione, la radio, la stampa quotidiana e pe­riodica, le affissioni esterne e su mezzi di trasporto, il cinema. Gli strumenti di comunicazione di massa permettono di trasmettere ciò che si vuole comunicare a un numero consistente di destina­tari, ma non tutti appartenenti al -> target group di interesse per l’azienda che effettua la pubblicità. Per la televisione e la radio inoltre il pubblico varia per età, sesso e interessi a seconda dell’o­rario della giornata, per cui è fondamentale investire in pubbli­cità all’interno di determinate fasce orarie a cui è associata quella particolare tipologia di pubblico che meglio si presta alla comuni­cazione del prodotto/servizio che si intende pubblicizzare.