Mix di comunicazione

Mix di comunicazione, o mix promozionale, insieme di stru­menti di comunicazione, quali la pubblicità, le -> promozioni delle vendite (verso consumatori, -> intermediari commerciali e -> rete di vendita), il -> direct response advertising, la -> sponso­rizzazione, le -> manifestazioni fieristiche e le -> mostre e le rela­zioni esterne di prodotto. Il mix promozionale deve essere carat­terizzato dalla massima coerenza sia al suo interno sia rispetto agli obiettivi di marketing e, risalendo gerarchicamente, agli obiettivi aziendali di medio-lungo periodo.