Modello di diffusione
Modello di diffusione modello volto a prevedere il probabile andamento della curva del —> ciclo di vita di un nuovo prodotto, attraverso la determinazione dell’incremento nel tempo del numero degli “adottanti” il prodotto stesso. Il processo di diffusione di un nuovo prodotto viene suddiviso in tre stadi, inerenti il mercato acquisibile (universo dei consumatori che non hanno ancora intenzione di acquistare il prodotto), il —> mercato potenziale e il mercato attuale. I modelli di diffusione analizzano il processo innovativo-imitativo alla base del progressivo trasferimento del flusso degli adottanti nei tre livelli di mercato e individuano i principali fattori suscettibili di influenzarlo.