Modelli di apprendimento
Modelli di apprendimento modelli secondo cui la probabilità che il consumatore acquisti una certa marca varia nella misura in cui egli sviluppa un proprio ➔ comportamento d’acquisto. La probabilità aumenta se la marca viene acquistata più volte e diminuisce se viene acquistata raramente. Il modo in cui il riacquisto si traduce nella probabilità di scegliere una certa marca dipende da una serie di parametri legati al tempo e alle attività di merchandising e stimati sulla base di analisi di panel di consumatori (➔ modello di Markov).
