Modello beta-binomiale

Modello beta-binomiale (beta-binomial model) modello di scelta tra marche di ordine zero. Il suo elemento caratterizzante è costituito dalla distribuzione di probabilità bernoulliana. L’assunto principale è di ipotizzare che a ogni occasione di acquisto un con­sumatore possieda una probabilità pari a p di scegliere tra due possibili marche (come nel processo bernoulliano; —> campionamento con reinserimento), e che tale probabilità resti costante per tutto il periodo oggetto dell’indagine. Il modello viene applicato nel caso di mercati in cui predominano due sole marche.