Modello della notorietà
Modello della notorietà (awareness model) modello volto a misurare gli effetti della pubblicità sulle vendite in modo indiretto attraverso la verifica degli effetti pubblicitari sulla —> notorietà di marca. L’ awareness index viene calcolato sulla base del modello dell’—> adstock di Broadbent, ipotizzando che:
• l’obiettivo principale della pubblicità sia quello di mantenere alta la notorietà della marca;
• le marche siano fra loro comparabili, in quanto la pubblicità è la sola responsabile della conoscenza della marca;
• la notorietà della marca aumenti o diminuisca, durante l’attuazione di una campagna pubblicitaria, non in funzione della sua ➔ quota di mercato, ma a seconda del contenuto del messaggio e proporzionalmente alla pressione pubblicitaria sviluppata.
