Modello razionale di scelta (rational choice model) modello idoneo a esaminare i dati relativi agli atti di acquisto di prodotti a elevato grado di coinvolgimento, allo scopo di identificare e valutare il peso delle variabili che concorrono maggiormente a determinare la scelta di un dato prodotto; tra i modelli razionali di scelta molto noto è il -> multinomial logit.
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