Packaging test
Packaging test (ingl.) test che ha l’obiettivo di studiare nuove confezioni da un punto di vista di adattabilità alla categoria di prodotto, di profilo di prodotto veicolato e gradevolezza estetica. Risponde alla necessità di individuare i benefici di un cambio di confezione o di valutare l’efficienza di una proposta di pack all’interno del —> marketing mix di un prodotto. In particolare, le principali direttrici di ricerca attengono a:
1) capacità di contenimento o protezione, che implica soprattutto verifiche di tipo tecnico, generalmente affidate alla produzione. Non è escluso tuttavia che l’operatore di marketing possa intervenire su alcuni aspetti di interesse del distributore (limitazione dell’ingombro, possibilità di sovrapposizione ecc.) o del consumatore (praticità, facilità d’uso);
2) trasmissione dell’—> immagine;
3) potere di attrazione.
