Pianificazione media
Pianificazione media (media planning) programmazione dei mezzi per una campagna di comunicazione, finalizzata a ottimizzare il numero di esposizioni al messaggio dei potenziali acquirenti in un periodo di tempo stabilito. Prevede le seguenti fasi:
• scelta dei mezzi, effettuata sulla base di una serie di modelli e indagini, che consentono di verificare l’affinità del mezzo con il -> target group e la relativa capacità di copertura e di frequenza;
• sel.ezione dei veicoli, condotta prendendo in esame sia aspetti quantitativi, quali la dimensione del pubblico utile raggiunto dal veicolo, il costo per l’acquisizione dell’unità di spazio/tempo pubblicitario, l’affollamento pubblicitario ecc., sia aspetti qualitativi, quali l’immagine del veicolo presso il suo pubblico, il clima editoriale, l’atmosfera in cui può essere inserito il messaggio pubblicitario ecc.;
• determinazione della forma e delle modalità di distribuzione temporale e spaziale dei messaggi sui quali articolare una campagna pubblicitaria.
