Politica di marca
Politica di marca (branding) attività di -> gestione della marca sviluppata da un’impresa e volta a identificare la migliore alternativa per la determinazione della marca dei propri prodotti. Le alternative usualmente considerate sono:
• l’apposizione della marca del produttore; nell’ambito di questa alternativa vi è la possibilità di scelta tra:
– denominazioni di marca individuali,
– denominazione dell’impresa per tutti i prodotti,
– denominazioni separate per i vari gruppi o linee di prodotti,
– denominazione dell’impresa unita a denominazioni individuali dei prodotti;
• la vendita del prodotto a un’impresa di distribuzione che gli assegna una marca commerciale;
• la commercializzazione di beni sulla base di licenze ottenute da altre imprese;
• il -> co-branding, ossia l’accordo in base al quale l’impresa combina il proprio marchio con quello di un’altra.
