Portafoglio prodotti

Portafoglio prodotti (product portfolio) insieme dei prodotti o delle linee di un’azienda organizzati secondo criteri che consen­tano di effettuare una valutazione economica, finanziaria e com­petitiva dell’offerta aziendale complessiva. Le finalità di analisi associate all’azione di aggregazione dei prodotti rappresenta l’e­lemento che distingue il concetto di portafoglio prodotti dall’➔ assortimento: quest’ultimo, infatti, rappresenta semplicemente una descrizione dei beni commercializzati dall’azienda senza al­cuna finalità di valutazione. La necessità di definire un portafo­glio prodotti deriva dalla concreta inefficacia di valutazioni sui prodotti aziendali condotte in termini non aggregati.