Premio di prezzo
Premio di prezzo (premium price) prezzo superiore alla media di mercato che un’impresa applica in virtù delle strategie di —> differenziazione intese a posizionare l’offerta aziendale in maniera unica e superiore rispetto alla concorrenza.
Attraverso l’applicazione di un premio di prezzo l’azienda intende attribuire al prodotto/servizio offerto un’elevata valenza positiva che ne sottolinei la migliore qualità e/o le più elevate prestazioni.
Il premio di prezzo non si configura, quindi, come semplice espressione del costo/sacrificio che il compratore deve sostenere, ma svolge anche un importante ruolo informativo correlato alla qualità dell’ offerta.
Generalmente, dall’applicazione di un premium price l’impresa è in grado di conseguire profitti extra.
