Personalità di marca
Personalità di marca (brand personality) insieme dei tratti antropomorfici attribuiti a un prodotto o a una marca che si presume corrispondano alle personalità dei consumatori. Spesso si utilizzano elementi della personalità per posizionare un prodotto (posizionamento) differenziandolo dai concorrenti e attribuendogli una precisa connotazione; così una certa marca di abbigliamento può essere considerata “indipendente, dinamica, libera” in quanto indirizzata a soggetti che possiedono o ritengono di possedere tali tratti: in questo modo il suo acquisto diventa una “naturale” corrispondenza/conseguenza o un modo per evidenziare e comunicare agli altri certe dimensioni, o ancora un modo per appropiarsi di certe caratteristiche.
