Reason why
Reason why (ingl.) argomento che sostiene la credibilità di una promessa sviluppata nella comunicazione pubblicitaria e sciolga eventuali dubbi del consumatore fornendogli argomenti razionali. L’argomento-prova può essere di vario tipo: un fatto tecnico una prestazione facilmente controllabile dal consumatore una prova di confronto, la presenza di particolari ingredienti e così via.