Saturazione

Saturazione (saturation) situazione in cui l’assorbimento da parte del mercato di un particolare prodotto o servizio è significativamente limitato dall’esistenza di un eccesso di offerta degli stessi.
In questo caso un incremento della domanda può verifi­carsi per effetto o di un aumento della popolazione o della nu­merosità del ➔ target di riferimento o dall’introduzione di un nuovo prodotto sostitutivo.
Il livello di saturazione può essere misurato dal rapporto tra la numerosità dei soggetti o nuclei familiari e quella dei prodotti; per esempio, un rapporto 1 a 3 per il prodotto televisione sta a indicare che ogni nucleo familiare possiede più di una televisio­ne.
L’inevitabile contrazione della richiesta che ne deriva può es­sere affrontata mediante innovazioni di prodotto che accelerino il processo di sostituzione o espandano il mercato mediante l’in­dividuazione di segmenti più specifici della domanda caratteriz­zati da particolari esigenze.