Specializzazione
Specializzazione (specialization) scelta dell’impresa di limitare la propria presenza a un solo business e, all’interno di questo, di realizzare un portafoglio prodotti limitato a poche linee, ma sviluppato in profondità. Tale scelta permette di focalizzarsi su -> target group ben definiti e si concretizza sovente nella possibilità di lucrare prezzi superiori e conseguenti margini più elevati. La scelta di specializzazione consente di concentrare gli sforzi aziendali, soprattutto -> ricerca e sviluppo, lungo linee guida definite e obiettivi circoscritti, maturando significative competenze per prodotti ad alto valore aggiunto. Nel caso dei rivenditori, la strategia di specializzazione si traduce nella scelta di fornire assortimenti specializzati su alcune linee di prodotti e assume natura di specializzazione di settore, classe merceologica o articolo.
