Strategia di copertura del mercato
Strategia di copertura del mercato (market coverage strategy) definizione delle modalità relative alla crescita aziendale, finalizzate a garantire un’ampia copertura di mercato tramite una capillare distribuzione del prodotto/servizio con estensione del mercato servito. Per le aziende di produzione si sostanzia nel potenziamento della ➔ distribuzione, in ottica estensiva; per i servizi si presenta più complessa, in relazione alla contestualità di produzione e fruizione, in quanto in alcuni comparti richiede decisioni di potenziamento della struttura con realizzazione di infrastrutture (aziende di trasporto e di telecomunicazioni) o comunque l’apertura di nuove sedi in proprio o mediante contratti di ➔ franchising.
