Star strategy (ingl.) strategia creativa pubblicitaria nata negli anni Ottanta, in seguito allo sviluppo della pubblicità televisiva, che sostiene l’importanza di trasformare la pubblicità in spettacolo e il prodotto in una star, puntando tutto sull’immagine. Secondo questa teoria i creatori della marca (azienda, agenzia) hanno un potere decisionale sovrano e assoluto su di essa.
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