Strategia di concentrazione
Strategia di concentrazione (concentration strategy) definizione delle modalità relative alla penetrazione di uno o pochi —> segmenti di mercato.
Riconosciute le peculiarità dei singoli segmenti, l’azienda rivolge un’offerta specifica soltanto a quelli sui quali decide di voler operare in relazione alla rilevanza che essi assumono rispetto ai propri obiettivi aziendali.
Si tratta di una strategia adottata in presenza di risorse limitate, che punta a coordinare con efficienza ed efficacia una strategia di marketing.
