Strategia di crescita graduale
Strategia di crescita graduale (roll out strategy) strategia utilizzata quando il mercato risulta essere più ampio rispetto alle capacità di copertura possedute dall’impresa. L’approccio in questo caso consiste nel penetrare solo una parte del mercato di riferimento, procedendo in un secondo tempo alla crescita graduale finalizzata a una sua copertura totale. Se la scelta iniziale è corretta, verranno generate, infatti, le risorse sufficienti per il successivo sviluppo.