Tasso di prova
Tasso di prova (trial rate) misurazione della rapidità e numerosità dei primi acquisti di un nuovo prodotto o di una nuova —> marca effettuati da parte dei consumatori appartenenti a un determinato mercato.
Il tasso di prova deve essere considerato congiuntamente al —> tasso di riacquisto e le vendite potenziali del prodotto o della marca.
Un elevato tasso di prova accompagnato da un basso tasso di riacquisto può segnalare come esista da parte del mercato un’esigenza che il prodotto non è in grado di soddisfare appieno.
