Test concettuale
Test concettuale (concept test) processo di verifica sperimentale del ➔ concetto di prodotto presso i potenziali consumatori (➔ mercato obiettivo) attuato prima che il prodotto sia realizzato sotto forma di➔ prototipo. La validità di un concept test si accresce notevolmente nel momento in cui la sperimentazione viene materializzata, presentando al consumatore potenziale un concetto di prodotto in forma fisica. Durante un concept test sono poste delle domande ai consumatori per comprendere quale sia il concetto di prodotto preferito rispetto alle possibili alternative. Il concept test permette altresì di comprendere la bontà del concetto di prodotto in termini di➔ quota di mercato, ma anche di elaborare motivate considerazioni sui possibili margini di miglioramento che i concorrenti potrebbero apportare ai propri prodotti.
