Analisi dei costi di marketing
Analisi dei costi di marketing (marketing costs analysis) analisi delle spese sostenute per il marketing, tesa ad accertare che l’impresa non stia impiegando una quantità eccessiva di risorse per conseguire i propri obiettivi di vendita.
A tale scopo, un indicatore fondamentale è rappresentato dal rapporto spese di marketing/vendite.
Le variazioni di entità degne di rilievo dovranno essere oggetto di costante attenzione nel tempo, mediante un diagramma di controllo in cui vengono esplicitati i limiti superiore e inferiore, nonché il livello desiderato del rapporto.
