Modello di Parfitt-Collins
Modello di Parfitt-Collins (Parfitt-Collins model) modello di previsione della -> quota di mercato di un nuovo prodotto basato sui risultati di vendita di un ➔ panel. Il modello definisce la quota di vendita come il prodotto di tre fattori:
– il livello di penetrazione della marca, ossia la quota di acquirenti del prodotto che provano la marca;
– il livello di ripetizione degli acquisti, o quota di riacquisto della marca da parte dei consumatori che l’hanno provata almeno una volta;
– l’indice di riacquisto medio della marca.
