Pubblicità di prodotto o di marca
Pubblicità di prodotto o di marca pubblicità che ha per oggetto uno o più prodotti di un’azienda e perciò si distingue dalla pubblicità istituzionale, relativa all’azienda stessa.
La pubblicità di prodotto/marca può essere classificata, a seconda del suo oggetto immediato, in:
– pubblicità di beni di consumo, che ha conosciuto il maggiore sviluppo;
– pubblicità di beni e servizi industriali, detta anche pubblicità industriale (industriai advertising). Occorre tener presente che per le imprese che operano nel mercato industriale la pubblicità rappresenta uno degli strumenti di comunicazione a maggiore costo per contatto (➔ costo contatto) e riveste, quindi, un ruolo modesto nell’ambito del promotional mix (—> mix di comunicazione);
– pubblicità di beni destinati all’agricoltura (farm advertising), che ricorre in larga parte alle riviste di categoria e alla pubblicità diretta;
– pubblicità di altri servizi (assicurazioni, servizi bancari e finanziari, trasporti, distribuzione, servizi turistici ed alberghieri ecc.).
