Pubblicità esterna
Pubblicità esterna (outdoor advertising) pubblicità che utilizza i mezzi o i veicoli esterni, i quali, non presentando alcun contesto redazionale, risultano essere gli unici mezzi esclusivamente pubblicitari.
La pubblicità esterna può essere classificata nelle seguenti ampie ripartizioni:
• affissione, costituita dall’esposizione di messaggi per periodi brevi, effettuata in ambienti aperti al pubblico impiegando qualunque tipo di supporto, come ad esempio poster, trespoli, stendardi. L’affissione comprende sia gli impianti di esclusiva competenza comunale (o affissioni comunali), sia le posizioni gestite dalle società private, che offrono una grande varietà di tipologie di impianti (gli impianti speciali);
• pubblicità luminosa, che comprende, per esempio, poster luminosi e pensiline luminose alle fermate dei tram, dei bus, della metropolitana. Questo genere di pubblicità è molto vario, ma presenta il vantaggio di estendere l’efficacia della comunicazione pubblicitaria anche nelle ore notturne;
• pubblicità dinamica, che viene veicolata sui mezzi di trasporto pubblici urbani ed extraurbani (al loro interno e all’esterno, alle fermate e nelle stazioni);
• cartellonistica, che riguarda la pubblicità a carattere permanente (semestrale, annuale, ecc.), che utilizza varie tipologie di supporti fra i quali il più frequente è costituito dai cartelloni stradali, localizzati sulle strade extraurbane. Questo tipo di pubblicità è strettamente regolamentata, al fine di evitare eventuali confusioni con la normale segnaletica stradale ed è proibita sulle autostrade. Rientrano nella cartellonistica, gli striscioni di tela stampati in serigrafia e gli appositi spazi che si possono trovare negli stadi, negli ippodromi, nei palasport, negli stabilimenti balneari e presso gli impianti di risalita delle località sciistiche;
• pubblicità aerea, effettuata generalmente per mezzo di striscioni trainati da aereomobili o da palloni aerostatici. La pubblicità esterna, che si rivolge a un pubblico sostanzialmente passivo, presenta le seguenti caratteristiche:
– offre grandi capacità potenziali di copertura e di frequenza;
– limita le possibilità espressive del messaggio;
– permette, grazie alla sua flessibilità geografica, una copertura capillare del territorio;
– consente la prossimità ai punti di vendita;
– risulta adatta per Io svolgimento di market test.
