Pubblicità d'immagine
Pubblicità d’immagine (image advertising) forma di pubblicità che utilizza principalmente il linguaggio visivo (es. il design del prodotto), al fine di ispirare nel consumatore emozioni e favorire il passaggio degli atteggiamenti positivi dell’individuo alla marca o al prodotto.
In tal senso, l’image advertising si contrappone nettamente alla tradizionale pubblicità di prodotto, che presenta al consumatore motivazioni razionali o benefit funzionali per stimolare l’acquisto.
L’image advertising risulta efficace quando consenta all’individuo di interpretare personalmente le immagini proposte, trovandone emotivamente il collegamento con il prodotto, e riesca a creare un’immagine di marca che rifletta le interpretazioni positive formulate dal consumatore sulle interazioni dell’azienda con l’ambiente esterno ed interno.
