Pubblicità sul punto vendita
Pubblicità sul punto vendita (point of purchase advertising, Popa) qualsiasi forma di trasmissione dei messaggi pubblicitari che si realizzi direttamente sul punto di vendita. La trasmissione avviene tramite una serie di materiali che possono riguardare sia l’esterno del punto di vendita (insegne, cartelloni esposti fuori dal negozio ecc.), sia la vetrina dello stesso (striscioni, vetrofanie, locandine, allestimenti vetrinistica ecc.), sia ancora l’interno del punto di vendita (materiale da terra, da banco e da soffitto). Tutti questi materiali possono recare un richiamo, più o meno importante, ad una particolare iniziativa di promozione delle vendite.
