Struttura di prezzo

Struttura di prezzo (price structure) insieme di decisioni legate alla —> fissazione del prezzo da parte delle imprese, mosse dalla ricerca di condizioni di redditività tali da generare surplus economici.
L’obiettivo, piuttosto generico e di non agevole quantificazione, considerate le differenze interpretative sulla nozione di profitto può essere tradotto nella pratica in modi differenti.
In generale gli obiettivi che l’azienda si pone possono essere incentrati sul profit­to, sul volume e sulla concorrenza.
Si parla di struttura di prezzo quando gli obiettivi che l’impresa si prefigge di raggiungere nella fissazione del prezzo sono mossi da considerazioni in ordine al li­vello generale dei costi; il prezzo si configura, pertanto, come quantità elementare che, in base alla struttura adottata dall’azien­da, è in grado di remunerare i costi unitari. Per definire meglio il concetto si distingue spesso tra costi diretti e di struttura.
I primi quantificano il valore dei fattori produttivi da utilizzare per la so­stituzione del prodotto e, qualora il prezzo sia posto dall’impresa al livello dei costi diretti, ci si troverebbe a operare in condizione di margine operativo nullo.
Qualora invece l’impresa decida che il prezzo debba essere sufficientemente elevato da remunerare sia i costi diretti, sia quelli unitari di struttura, ovvero il volume tota­le dei costi di struttura suddiviso per il volume dell’ —> output pro­dotto, si perverrà alla formulazione di un prezzo cosiddetto tecni­co.
Stabilendo a priori un livello di remunerazione unitaria del ca­pitale, e aggiungendo questa componente al prezzo tecnico, si perviene alla determinazione del prezzo —> target.