Sviluppo del mercato (market development) obiettivo aziendale finalizzato al perseguimento di una crescita della propria -> quota di mercato tramite la vendita dei propri prodotti a nuovi clienti. Nel caso del leader di mercato che sia contemporaneamente primo entrante, lo sviluppo del proprio mercato utilizza la strategia della domanda complessiva di quel prodotto, che, nel breve periodo, coincide con la domanda dell’impresa.
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